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O Tocantins ganhou espaço em uma publicação que reúne profissionais de diferentes regiões do país para discutir os novos caminhos do marketing político. O jornalista e estrategista político Emerson Alencar participa como coautor da segunda edição do livro “Marketing Político no Brasil – Eleições”, produzido pelo Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP).
Associado à entidade, Alencar é apresentado como o primeiro profissional tocantinense a integrar a obra, que reúne análises sobre campanhas eleitorais, comunicação política e comportamento do eleitor brasileiro.
Com cerca de 20 anos de experiência na área, Emerson Alencar é jornalista, mestre em Comunicação e doutorando em Ciência Política. Sua atuação profissional e acadêmica está voltada principalmente à relação entre comportamento eleitoral, comunicação, opinião pública e estratégias de campanha.
Na publicação, Alencar assina o capítulo “Eleição num país polarizado”, no qual analisa as mudanças provocadas pela polarização na política brasileira e seus reflexos na forma como os eleitores se relacionam com candidatos e campanhas.
A análise parte principalmente das eleições presidenciais de 2018 e 2022 e aborda temas como polarização afetiva, identidade política, pertencimento, redes sociais, desinformação e influência das emoções nas escolhas eleitorais.
Um dos pontos discutidos é a transformação da relação entre política e identidade. Em um ambiente de maior divisão política, posicionamentos eleitorais podem passar a representar, para parte do eleitorado, elementos relacionados à própria visão de mundo e ao sentimento de pertencimento a determinados grupos.
O capítulo também aproxima a experiência de Alencar em campanhas eleitorais de estudos desenvolvidos nas áreas de ciência política, comunicação e psicologia política.
A análise considera que a decisão do eleitor não pode ser compreendida apenas pela comparação racional entre candidatos e propostas. Emoções como medo, esperança, raiva e ressentimento, além de valores e identidades políticas, também são abordadas como elementos que podem influenciar o comportamento eleitoral.
Para Emerson Alencar, a participação na publicação representa uma oportunidade de levar experiências e reflexões produzidas no Tocantins para uma discussão de alcance nacional.
“As campanhas mudaram porque o eleitor mudou. Entender suas emoções, identidades, frustrações e expectativas tornou-se tão importante quanto compreender a própria dinâmica política”, afirma o estrategista.
A segunda edição de “Marketing Político no Brasil – Eleições” reúne profissionais especializados em marketing político e apresenta diferentes análises sobre o cenário eleitoral brasileiro.
A participação de Emerson Alencar coloca uma produção desenvolvida no Tocantins dentro de uma publicação voltada ao debate nacional sobre comunicação, campanhas e comportamento eleitoral.
O livro está disponível em plataformas de venda on-line e livrarias do país.
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